التسويق للرياديين

التسويق للرياديين

التصنيف : اقتصاد وإدارة اعمال

دار النشر : جبل عمان ناشرون‎

فيليب كوتلر‎

التسـويق للرياديِّين

يأتي إلينا هذا الكتاب بتأليفِ مشترَكٍ لفريقٍ من قادة التسويق المشاهير، وعلى رأسهم ’’عرَّاب التسويق الحديث‘‘، البروفيسور فيليب كوتلر. ويُعدُّ الكتابُ دعوةً واضحةً إلى المسوِّقين وقادة الأعمال والرياديِّين إلى تبنِّي استراتيجيَّاتٍ جديدةٍ مناسبةٍ لعالم ما بعد جائحة كورونا. فقد هزَّتِ الجائحة بيئةَ الأعمال في الصميم وغيَّرت جذريًّا الطريقةَ التي تتفاعلُ بها العلامات مع المستهلكين، لا سيَّما مع تأثيرِ التواصُل الرقميِّ في المستهلكين والشركات.

يناقش الكتاب أيضًا المطلوب إنجازه لكَسْر جمودِ أساليب التسويق التقليديَّة التي لم تعُدْ فعَّالةً كفايةً في التعامُل مع بيئات العمل سريعة التغيُّر، والتي باتَتْ تتطلَّب مهاراتٍ إبداعيَّة وقياديَّة ومراعاة للاستدامة من جوانب شتَّى. في المقابل، يقدِّمُ نهجًا تسويقيًّا جديدًا لريادة الأعمال، ويستعرضُ نظرةً تتجاوَزُ التسويقَ التقليديَّ لمشهد الأعمال، بحيث يوضَعُ الجانب التشغيليُّ والتمويليُّ في قلبِ العمل، ويعتمد نهجَ التكنولوجيا من أجل الإنسانيَّة.

يستكشفُ الكتاب أيضًا المفارقةَ المتمثِّلة في تطوير القدرات الأساسيَّة للأعمال، مع التعاون مع مختلف الأطراف، حتَّى مع المنافسين.